Компания LED Truck Media оснастила мобильные билборды изогнутыми LED-экранами сверхвысокой четкости и создала технологию, которая превращает рекламу на бортах движущихся грузовиков в реалистичные трехмерные объекты. Спойлер: это выглядит так, будто на вас вот-вот что-то выпрыгнет из реальности.
Идея проста и ужасна. Технология анаморфизма (когда плоское изображение кажется объемным под правильным углом) давно используется на статичных билбордах — вспомните рекламу «Человека-паука» на Таймс-сквер. Но теперь этот визуальный трюк выехал на дороги общего пользования.
Что за зверь
Новое поколение грузовиков с LED-панелями имеет:
-
сверхмалый шаг пикселя — картинка чёткая даже вблизи;
-
высокую частоту обновления — никакого стробоскопического эффекта;
-
изогнутый экран — широкий угол обзора, чтобы 3D-иллюзия работала для всех участников движения;
-
повышенную яркость — эффект не пропадает даже в полдень.
По словам генерального директора компании Джонатана Триллераса, «анаморфический контент выглядит неотличимым от реальности».
Почему это кошмар
Представьте: вы едете по городу, и вдруг прямо перед вами (виртуально) возникает парящий объект — вылетающий логотип, гигантская рука с продуктом или анимированное чудовище. Да, технология впечатляет. Да, она эффективна с точки зрения рекламы. Но на дороге, где каждая секунда внимания на счету, это чистое безумие.
Обычные цифровые билборды уже отвлекают водителей. А тут — движущийся грузовик с меняющейся 3D-анимацией, которая буквально вторгается в поле зрения. Хорошо, что никто ещё не додумался добавить звуковые эффекты.
Что дальше
Пока что это новинка, замеченная отраслевым изданием Sixteen Nine Powered By Invidis. Но если технологию не запретят на законодательном уровне, скоро мы будем уворачиваться от виртуальных предметов посреди оживлённого перекрёстка. Автор оригинальной статьи (и я с ним солидарен) выражается коротко: «Кто-нибудь, пожалуйста, остановите это».
Особенно иронично, что всё это появляется в год, когда производители бьются за каждую секунду внимания водителя системами безопасности. Видимо, кто-то решил, что идеальный симулятор Mario Kart на реальных дорогах — это не баг, а фича.
*Если вы тоже считаете, что 3D-реклама на грузовиках — плохая идея, остаётся только надеяться, что её успеют запретить до того, как первый водитель попытается увернуться от летящего на него бургера с экрана.*